成果の出るプレスリリース書き方講座 プレスリリースの
書き方5ステップ

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広報・PR担当者にとって、なくてはならないプレスリリース。しかし、
「何をどう書けばいいの?」
「配信してから何をすればいいの?」
と悩む担当者さんは多いのでは?
こうしたお悩みを解決する、プレスリリースを上手に書ける5つのステップをご紹介します!

目次

1.内容を決めよう!
プレスリリースに必須の3要素
ネタ探しに使えるツール
2.うまいプレスリリースを
参考に書こう!
いい事例はマネしていこう
3.配信サービスで広めよう!
広めたいなら配信サービスは必須
4.効果の分析を必ずしよう!
時系列と数値でつかもう
競合他社と比較しよう
5.次のプレスリリースに活かそう!
プレスリリースは継続が命
ツールを活用しよう

1.内容を決めよう!

まずはプレスリリースで伝えるべき内容を整理しましょう。

プレスリリースに必須の3要素

どんなプレスリリースにも共通して必要な要素が3つあります。それは

  • 社会性
  • 新規性
  • トレンド性

です。
新製品の発表や調査研究の報告など、書く内容が決まっている場合でも、それが従来とどう違い、社会にとってどう価値があり、今の世の中にどう影響・関係するのか、をポイントにしましょう。
なお、プレスリリースの内容の種類については、こちらでまとめていますのでぜひお読みください。

参考記事:プレスリリースの種類とタイミングとは?

ネタ探しに使えるツール

話題づくりのために市場調査などをして結果をリリースしたい、というケースもよくあります。
でも、いざ書くとなるとネタ探しが難しい…。そんなときにはまず、トレンドを調べましょう。

簡単な方法では、「Googleトレンド」で検索ワードのトレンドがわかります。
ウェブニュースであれば、『Yahoo!ニュース』の、「アクセスランキング」があります。
Twitterには「トレンド」が、YouTubeには「急上昇ランキング」があります。

自社の業界動向を調べるなら、手作業の検索よりもツールが効率的です。無料ツールの定番が「Googleアラート」です。キーワードを登録しておけば、自動で記事が送られてきます。
予算があるなら、クリッピング・モニタリングツールの利用をおすすめします。

2.うまいプレスリリースを
参考に書こう!

書く題材が決まったら、参考になるプレスリリースを探していいところを積極的にマネしましょう!

いい事例はマネしていこう

参考になるリリースとは、よく読まれているリリースです。 よく読まれるのには理由があり、「社会性」「新規性」「トレンド性」の要素を必ず含んでいます。
プレスリリース探しには、各配信サービスのランキングが利用できます。
たとえばPR TIMESのアクセスランキングは、配信からの時間別に見られます。
また、Qlipperのプレスリリースランキングもぜひ参考にしてみてください。

3.配信サービスで広めよう!

せっかく書いたプレスリリースです。できる限り多くの人に読んでもらいましょう。

広めたいなら配信サービスは必須

従来、プレスリリースは報道関係者向けのものでしたが、今はインターネット上で誰でもアクセスできます。
自社サイトへの掲載はもちろんですが、プレスリリース配信サービスを使って世の中に広く発信しましょう。
配信サービスは、提携メディアへリリースを原文のまま転載します。その数は概ね20〜50サイトです。
どの配信サービスを選べばいいかわからないという方は、こちらの記事もぜひお読みください。各配信サービスの特徴をわかりやすくまとめています。

参考記事:プレスリリース配信サービスの特徴を徹底比較!

4.効果の分析を必ずしよう!

プレスリリースを出したら、効果の分析は必ずしましょう。

時系列と数値でつかもう

まずはメディア露出量の変化を見ます。リリース転載と、それを基に記者が書いた記事も追いましょう。
クリッピング・モニタリングのツールを使えば、確実に記事が集まり、記事数の推移もわかります。
また、プレスリリースの効果分析に数値は不可欠です。
配信サービスでは、転載数や配信元のアクセス数・PV・UUなどがわかります。
なお、Qlipperではすべての記事で「仮想ページビュー」を算出しています。

競合他社と比較しよう

集めた数値は、どう分析すればよいでしょうか?
答えは簡単。他社とくらべればいいのです!比較することで、手にした数値の位置づけも、自社の強み弱みもわかります。さらに、他社の分析を通じて参考になる施策を学ぶこともできます。

5.次のプレスリリースに
活かそう!

このサイクルを続けることが大事です。

プレスリリースは継続が命

プレスリリースは1回出して終わりではありません。配信を続けて自社が知られる機会を増やしましょう。
プレスリリースを配信したら、露出を把握し、効果を測定し、他社と比較分析し、トレンドを参考に改善してまた配信する。このステップを続けることが重要です!

ツールを活用しよう

広報・PR効果測定サービスを使うと、このステップを簡単に実現できます。
これから積極的にプレスリリースを配信しようと考えている方は、ツールの活用を考えてみてください!

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